The Style of the Mods

The Meaning Of Mod es el segundo extracto del estudio de Dick Hebdige sobre los estilos subculturales de los sesenta. Aquí, en contraste con su artículo sobre la cultura negra (donde el trasfondo es menos familiar), Hebdige emplea menos tiempo en una descripción del estilo Mod, y en su lugar se centra en los modos de generación estilística en el interior de la subcultura mod. Examina cómo fueron apropiados por los mods los objetos y artículos del mundo de los bienes de consumo, y transformados sus significados por la manera en como fueron re-elaborados dentro de un nuevo conjunto estilístico. Aquello implicaba expropiar los significados dados a las cosas por la cultura del consumo dominante, e incorporarlos en modos que expresaran valores subculturales antes que valores dominantes. El estudio también sugiere cómo los mods elevaron el consumo, la mercancía, el estilo mismo, hasta un nuevo nivel —una especie de fetichizacióndel estilo, que produjo el efecto comúnmente descrito como narcisista. Este análisis da sustancia empírica al argumento de que las subculturas viven su relación con su situación real como una relación imaginaria